Este cambio de paradigma agrega un concepto clave a tener en cuenta cuando iniciamos un proyecto web, y es el de contemplar que cada página interior, homepage o section-home puede ser el target de una publicidad que se paga, y por ende, que debe rendir al 100%.

Cada pieza que compone el equilibrado ecosistema que debe ser un sitio web debe cumplir su rol dentro del todo.

Individualidad de registros
Si una empresa comercializa sus productos o servicios por internet o tiene un catalogo electrónico, necesita de un sistema de programación que permita la individualidad de los registros.
Cada uno de estos productos podría ser el blanco de una publicidad paga, por lo tanto la página debe tener el suficiente ‘peso’ para ser la landing page o página de recepción los clics de la campaña publicitaria.

Flash o HTML
Muchos sitios tienen páginas atractivas visualmente pero poco adaptables a este tipo de soluciones, como lo son las páginas desarrolladas enteramente en Flash. Flash incluye características únicas en lo que refiere a animación, sonidos, transiciones, pero los buscadores prefieren contenidos en otros formatos.

El equilibrio, ante todo
Mantener las páginas con individualidad, y mejorar el aspecto de cada una agregando archivos de flash.

Llamar a la acción
Agregar el botón visible de call to action para: comprar, suscribirse, ingresar, o cualquier acción que sea nuestro objetivo. Si bien los usuarios cada vez se sienten más cómodos en las interfases, y las nuevas generaciones navegan intuitivamente, recordemos que ellos ‘escanean’ la información, por lo tanto en este punto no hay lugar para las sutilezas. Siempre hay una manera correcta visualmente para resaltar algo que sea de real interés para la empresa.

CTR o click-through-rate
Cuando necesitamos medir nuestra campaña, aparece un indicador que sumados a otras variables bien pueden dimensionar el éxito o no de la misma. El CTR o click-through-rate nos mide la cantidad de usuarios que hicieron click en nuestro aviso sobre la cantidad de veces que la página fue mostrada (Impresiones). Recordemos que las impresiones indican las veces que el sitio ‘mostró’ nuestro aviso. En una campaña de emails la relación es dividiendo los clicks sobre los emails abiertos de nuestro campaña.

En el próximo post hablaremos un poco más de como obtener el más alto CTR para nuestra campaña de email o de banners. Hasta entonces!